Moduł pt. „Wybrane narzędzia marketingu internetowego – SEO i optymalizacja treści” obejmował 10 godzin zajęć teoretycznych, uzupełnionych demonstracjami narzędzi SEO oraz analizą rzeczywistych przykładów – w tym domen zaproponowanych przez studentów.

Prowadzący skupił się na przekazaniu praktycznej perspektywy pracy nad widocznością organiczną, bazując na własnym doświadczeniu w obsłudze małych i średnich e-commerce.

Podczas zajęć omówiono m.in. rolę architektury informacji, wpływ struktury kodu źródłowego na indeksowanie treści, znaczenie danych strukturalnych oraz najważniejsze czynniki rankingowe SEO. Zaprezentowano również sposoby wykorzystania takich narzędzi jak Google Search Console, Screaming Frog czy systemy do optymalizacji contentu i analizy linków zewnętrznych.

Wśród poruszanych zagadnień znalazły się m.in.:

• rola architektury informacji w projektowaniu struktury witryny,
• wpływ kodu źródłowego i crawl budgetu na indeksowanie treści,
• znaczenie danych strukturalnych (schema.org) i mapy witryny XML,
• narzędzia analityczne wspierające SEO (Search Console, Screaming Frog, content optimization tools),
• analiza efektu progowego i modelowania budżetów SEO.

Dalsza część zajęć poświęcona była strategiom skalowania treści w e-commerce i modelom DTC, metodom identyfikacji niedoinwestowanych obszarów architektury treści oraz wyzwaniom technicznym związanym z JavaScriptem w kontekście renderowania strony.

Poruszono również aspekty integracji SEO z działaniami remarketingowymi oraz aktualną rolę treści generowanych przez AI, uwzględniając praktyczne ryzyka związane z false positive.

— "Widoczność w wyszukiwarce to dzisiaj nie dodatek, ale fundament strategii marketingowej każdej firmy. Dlatego tak ważne jest, by przyszli menedżerowie rozumieli SEO nie tylko jako narzędzie techniczne, ale jako część procesu budowania przewagi konkurencyjnej" — zaznacza Adrian Pakulski, współwłaściciel agencji SEO Paq Studio.

Materiały dydaktyczne opracowane przez prowadzącego zostały udostępnione studentom na platformie e-learningowej ZPSB.

O prowadzącym:

Adrian Pakulski – specjalista SEO z ponad 13-letnim doświadczeniem, założyciel agencji Paq Studio. Autor newslettera Paq Commerce, skierowanego do właścicieli i menedżerów sklepów internetowych. Na co dzień doradza w zakresie widoczności organicznej i strategii content marketingowych w e-commerce.