Wyskakujące okienka, hałaśliwe banery, filmy, które trwają krócej niż poprzedzające je reklamy – każdy internauta zna ten problem, choć nie każdy przyjmuje go na spokojnie. W Internecie trwa wojna między użytkownikami a dostawcami treści, którzy nie chcą już tego robić za darmo, tylko domagają się od odbiorców gratyfikacji – najczęściej w postaci umieszczanych na stronach reklam. Internauci bronią się przed zalewem często nachalnej reklamy programami blokującymi. Na świecie używa ich prawie 40 procent użytkowników sieci. Gwiazdą programów blokujących jest Adblock, zainstalowany przez miliard ludzi. I on właśnie znalazł się na celowniku dostawców treści w internecie. Pojawiły się nawet sugestie, by go zdelegalizować. W Polsce na razie 22 procent internautów blokuje reklamy, ale z każdym dniem będzie ich więcej, bo taki jest światowy trend.