Second Life w początkach rozwoju serwisów społecznościowych pokazała możliwości wirtualnego świata. Gra pozwoliła kreować swoje życie niejako od początku i z czasem dla wielu stało się ono bardziej realne niż otaczający świat. Tym bardziej, że można było tam znaleźć nie tylko przyjaciół, ale również ulubione sklepy i marki.