Jak mówią właściciele małego zakładu gastronomicznego, chcieli wymyślić coś co skutecznie zastąpiłoby nudne, tradycyjne pudełka, które po zjedzeniu pizzy lądują w koszu. Pomysł "jadalnego opakowania" trafił w dziesiątkę.

Minusem wyjątkowego pudełka jest jego cena. Wypieczone z ciasta z serem i wybranymi dodatkami, z pizzą w środku kosztuje 40 dolarów. Z drugiej jednak strony więcej osób, które chcą się najeść, nie zamawia dwóch pizz, tylko wybiera "pizzę w pizzy" - największy w ostatnim czasie kulinarny hit Nowego Jorku, o którym piszą najważniejsze amerykańskie media.

Wiadomość na ten temat bardzo szybko rozeszła się w internecie za pomocą mediów społecznościowych. Od kilku dni w brooklińskiej pizzerii ustawiają się długie kolejki. Projekt okazał się znakomitym chwytem marketingowym.