Na portalach społecznościowych, a także na stronach internetowych części rosyjskich mediów pojawiły się apele, aby w sobotę nie robić zakupów w centrach handlowych. Internauci twierdzą, że do takich tragedii jak ta w Kemerowie dochodzi z powodu "niedbalstwa i żądzy zysku" właścicieli tych placówek, którzy ignorują przepisy bezpieczeństwa.

Uczestnicy akcji apelują też, aby właściciele centrów handlowych przeprowadzili kontrole systemów przeciwpożarowych i publicznie przedstawili ich wyniki.

Tymczasem Komitet Śledczy Federacji Rosyjskiej stawia kolejnym osobom związanym z centrum handlowym "Zimowa Wiśnia" zarzuty: niedbalstwa, naruszenia przepisów bezpieczeństwa i korupcji. Wśród zatrzymanych są pracownicy kadry kierowniczej centrum, ochroniarze i kasjerki.