Wzięły w niej udział największe sieci handlowe w Polsce, skupione w Polskiej Organizacji Handlu i Dystrybucji. Postanowiły one wspólnie zareagować na problem nadpodaży jabłek, jaki pojawił się po wprowadzeniu embarga na ich import do Rosji. Kampania "Jem bo polskie" została zaplanowana do końca 2014 r., ale jest możliwe, że zostanie przedłużona.