Wicepremier i minister gospodarki Waldemar Pawlak wyjaśnia, że logo przedstawia wizerunki ludzi, którzy łączą się w sieć. Jego zdaniem Polaków charakteryzuje spryt, zaradność, ale także czupurność, które można wykorzystać w promocji Polski na świecie.

Wynajęty do opracowania kampanii światowej sławy ekspert zajmujący się promowaniem państw Jose Filipe Torres uważa, że przykłady firm, które w ciągu kilku lat zdobyły międzynarodową sławę pokazują, że również Polskę można wypromować w dość krótkim czasie. Autorzy kampanii mają nadzieję, że wykorzystując nowe logo w poczcie elektronicznej, czy na portalach społecznościowych Polacy bardzo szybko sprawią, że stanie się rozpoznawalne.

W ramach badań nad rozpoznawalnością Polski zwrócono się o pomoc do przedstawicieli blisko 900 firm z 9 krajów. Ponad 9 tysięcy przedsiębiorców wzięło udział w wywiadach telefonicznych.